Un retour de la fréquentation touristique en juin

Menée en ligne du 23 au 27 juin 2025, avec un complément d’une dizaine de réponses jusqu’au 30 juin, l’enquête a recueilli 186 réponses de structures touristiques loir-et-chériennes. Elle révèle une perception globalement positive du mois de juin : près de 7 professionnels sur 10 se déclarent satisfaits ou très satisfaits de leur fréquentation, contre une petite moitié seulement en juin 2024.

Ce redressement s’explique en partie par une météo plus clémente durant les trois premières semaines du mois, avant de violents orages et une vague de chaleur en fin de période. Autre facteur déterminant : le positionnement plus tardif du pont de la Pentecôte, les 8 et 9 juin cette année. Ce week-end prolongé a constitué un pic de fréquentation pour de nombreux établissements. Les sites touristiques et activités de loisirs tirent leur épingle du jeu, affichant une satisfaction plus marquée que les hébergeurs. Ces derniers, bien que satisfaits sur la période de la Pentecôte, émettent davantage de réserves pour le reste du mois.

Une hausse de fréquentation qui ne touche pas tous les segments

Les chiffres confirment cette embellie relative : 36 % des répondants font état d’une hausse de fréquentation par rapport à l’an dernier, contre 28 % une baisse. Le tourisme de groupe et d’affaires connaît un regain, avec 4 professionnels sur 10 constatant une augmentation. La clientèle française reste stable, tandis que la fréquentation étrangère semble amorcer une reprise.

Par ailleurs, le cyclotourisme se distingue comme un levier significatif de fréquentation. Sur les 119 prestataires s’étant sentis concernés par cette clientèle, 79 % indiquent une fréquentation au moins équivalente, voire supérieure à la normale – soit une progression de 22 points par rapport à 2024.

Le chiffre d’affaires en hausse, mais encore loin des niveaux d’avant-crise

Ce retour des touristes s’est traduit par une amélioration du chiffre d’affaires : 65 % des professionnels se disent satisfaits ou très satisfaits, contre seulement 48 % en juin 2024. C’est une progression notable de 17 points, bien que les niveaux de satisfaction restent inférieurs à ceux de 2022 (83 %) et 2023 (80 %).

Les performances sont inégales selon les types d’hébergement : les hôtels et hôtels-restaurants s’en sortent le mieux, avec un taux de satisfaction de 7,1 sur 10, tandis que les gîtes et meublés restent à la traîne (5,9 sur 10).

Une haute saison 2025 placée sous le signe de l’incertitude

Malgré les signaux positifs de juin, l’inquiétude reste palpable pour l’été. 58 % des prestataires se déclarent insatisfaits du niveau de réservation pour juillet et août, avec une visibilité fortement réduite. La montée en puissance des réservations de dernière minute, désormais ancrée comme une tendance structurelle, déstabilise les professionnels. Certains témoignent d’un niveau de réservation historiquement bas à date : « J’ai encore des semaines entières disponibles pendant la haute saison, ce qui n’était jamais arrivé auparavant » ; « C’est la première année depuis 20 ans où je n’ai qu’une seule location pour l’été à cette période de l’année ».

Dans ce contexte, les conditions météorologiques à venir s’annoncent déterminantes, tant les décisions de réservation semblent aujourd’hui étroitement liées à la météo. Une situation d’autant plus complexe qu’elle touche tous les segments d’activité, et qu’elle s’impose désormais comme une norme à l’échelle nationale.

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L’hôtellerie de chaîne enregistre un repli net. Sur les trois premiers mois de l’année, le taux d’occupation s’établit à 49,1 %, en baisse de 4,5 points par rapport à la même période de 2024. Le revenu par chambre disponible (RevPAR) perd 2 euros, à 33 €, tandis que le prix moyen de la chambre recule de 2 %, à 67 €. Ce retrait se poursuit au début du mois d’avril, avec un taux d’occupation de 59,7 % (−2,3 points), un RevPAR de 43 € (−3 €) et un prix moyen de 73 €, en légère hausse (+1 %).

Du côté de l’hébergement touristique diffus, les plateformes locatives présentent un tableau plus favorable. Le nombre d’hébergements disponibles au 1er trimestre 2025 progresse de 7 %, pour atteindre 18 300 offres recensées. Les nuitées réservées enregistrent une hausse de 14 %, totalisant 431 000 nuitées, avec un taux d’occupation en légère progression (+1,6 point), à 28,5 %. Les premières tendances pour les ponts de mai et juin — notamment ceux de l’Ascension et de la Pentecôte — montrent une augmentation de 9 % des réservations par rapport à l’année précédente, à la date d’observation du 13 avril.

Les chiffres de fréquentation sur les grands sites du Val de Loire, en revanche, sont en net retrait. Au 1er trimestre 2025, ils ont accueilli 402 500 visiteurs, soit une baisse de 8,6 % par rapport à 2024. Cette tendance se retrouve dans l’ensemble des sites touristiques de la région, où les 230 sites ayant répondu à l’enquête enregistrent un total de 487 400 entrées, en recul de 10 % sur un an.

Un indicateur échappe à cette conjoncture morose : la pratique cyclotouristique sur l’itinéraire de la Loire à Vélo. Sur la période de janvier à mi-avril 2025, les comptages enregistrent une hausse de 4 % par rapport à l’an dernier. La moyenne des passages de vélos au 1er trimestre s’établit à 6 500 par compteur, traduisant une fréquentation en progression sur cet itinéraire structurant de la région.

À ce stade de l’année, les chiffres traduisent un démarrage moins dynamique que celui de 2024, en partie affecté par un calendrier de Pâques moins favorable. Il conviendra d’observer les évolutions du deuxième trimestre, notamment à la lumière des ponts de mai et des premières vagues touristiques du printemps.

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eCette opération, intitulée « Une journée au ZooParc », vise à sensibiliser la jeune population à l’importance de la conservation de la faune, tout en leur offrant l’opportunité de découvrir ou redécouvrir ce parc animalier. Le ZooParc de Beauval, souvent classé parmi les plus beaux zoos du monde, se dit véritable écrin de biodiversité, avec des espèces rares comme les pandas, les tigres, ou encore les lamantins.

Un avis partagé par la première vice-présidente du conseil départemental, Catherine Lhéritier. « En permettant aux jeunes de Loir-et-Cher de vivre une telle expérience, nous leur offrons bien plus qu’une simple visite : c’est une immersion éducative dans le monde fascinant de la biodiversité », déclare t-elle.

Rodolphe Delord, directeur général du ZooParc de Beauval, s’est réjoui de cette collaboration avec le conseil départemental. « C’est une belle opportunité pour les jeunes de découvrir le rôle essentiel des zoos dans la conservation de la faune. En plus d’observer des espèces rares, les visiteurs pourront mieux comprendre les enjeux de la protection de la biodiversité. »

Les billets pour cette opération sont disponibles depuis le 9 septembre sur le site du département (departement41.fr).

Cette initiative s’inscrit dans une tradition du conseil départemental qui, depuis 2017, offre aux résidents de Loir-et-Cher un accès gratuit à des sites patrimoniaux et historiques du 41. Cette année, c’est donc la jeunesse qui est mise à l’honneur avec cette invitation à passer une journée au cœur du ZooParc de Beauval.

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