Kidultes : grandir n’oblige pas à renoncer au plaisir de jouer
Avez-vous entendu parler des « kidultes », ces adultes, en majorité des millennials et des membres de la génération X, qui explorent des loisirs liés à l’enfance et qui sont guidés par une forte dose de nostalgie. Jouets, jeux de société, figurines de collection et même vêtements rétros sont devenus des moyens de détente et d’expression personnelle, symboles d’un besoin de retrouver les plaisirs simples et rassurants du passé. Dans un monde souvent source de stress, le phénomène « kidulte » prouve que, parfois, grandir n’oblige pas à renoncer au plaisir de jouer.
Un marché en plein essor
La montée en puissance de ce marché est impressionnante : en 2022, les « kidultes » représentaient environ 28 % des ventes mondiales de jouets, contribuant à hauteur de 9 milliards de dollars rien qu’aux États-Unis, avec une croissance annuelle de près de 10 % en Europe. En réaction, les marques comme Mattel, Hasbro et Lego diversifient leur offre avec des collections limitées et des produits de haute qualité, ciblant spécifiquement les adultes. Ces produits vont des figurines et jeux de société revisités, aux modèles de collection et kits de construction complexes.
La pandémie : un catalyseur du phénomène
La crise de la COVID-19 a accentué la tendance. Confrontés à l’isolement et à l’incertitude, beaucoup d’adultes ont trouvé dans les jouets un moyen de se distraire et de gérer le stress. Cette période a aussi renforcé le recours aux réseaux sociaux pour partager des collections et retrouver une communauté en ligne autour de cette passion commune. La redécouverte d’objets de leur enfance a offert aux « kidultes » un moment d’évasion, dans un contexte où la nostalgie devient une forme de thérapie et de connexion sociale.
La nostalgie comme moteur émotionnel
Au-delà de l’effet relaxant, la nostalgie liée aux souvenirs d’enfance joue un rôle clé. Les jouets et franchises, tels que Star Wars, Marvel ou les jeux de société comme « Pandemic » et « Ticket to Ride », activent des sentiments d’enthousiasme et de créativité chez les adultes. Cela les aide à lutter contre l’anxiété et à équilibrer les responsabilités de la vie adulte par des moments de retour aux sources, comme l’a montré une étude de Lego.
L’influence de la pop culture et des réseaux sociaux
Les franchises populaires, telles que Stranger Things ou les sagas de super-héros, jouent aussi un rôle important, incitant les adultes à investir dans des produits dérivés de haute qualité qui évoquent les années 80 ou 90. Sur les réseaux sociaux, Instagram et TikTok voient fleurir des comptes dédiés à la collection de jouets et aux créations DIY, renforçant le sentiment d’appartenance et d’identification chez les adultes qui se retrouvent dans cette culture. Les marques adaptent leurs stratégies pour offrir des produits exclusifs, touchant des « superfans » prêts à investir.
Le phénomène des « kidultes » reflète un besoin de connexion avec l’enfance et un moyen de relâcher la pression dans un monde parfois complexe.
