Un indicateur composite, centré sur les meublés touristiques

Inspiré du Nutriscore, le Touriscore repose sur quatre indicateurs objectifs, centrés sur l’impact des meublés touristiques de courte durée dans les centres-villes des communes de plus de 10 000 habitants :

• Le taux de meublés touristiques, c’est-à-dire le nombre d’annonces Airbnb rapporté au nombre total de logements.
• La prédation des petits logements, mesurée par la proportion de studios et T1 vendus puis mis en location sur Airbnb.
• Le taux de loueurs professionnels, correspondant aux annonces publiées par des hôtes gérant au moins trois biens.
• La densité de bars et restaurants par km², indicateur indirect de la pression sur les usages quotidiens du centre-ville (nuisances sonores, gestion des déchets, saturation commerciale…).

À partir de ces données, les villes sont notées de A (faible pression) à E (très forte pression touristique sur les habitants).

Blois : un Touriscore en demi-teinte

Sur ces quatre critères, Blois obtient les notes suivantes :

• 🟠 D pour le taux de meublés touristiques,
• 🟢 B pour la prédation des petits logements,
• 🔴 E pour le taux de loueurs professionnels,
• 🟢 B pour la densité de bars et restaurants.

La note globale de C résulte donc d’une moyenne entre des indicateurs très contrastés : si la prédation immobilière reste contenue, la part de multi-propriétaires exploitant Airbnb à des fins lucratives place Blois dans une situation préoccupante en matière de spéculation locative, avec un impact potentiel sur la disponibilité et l’accessibilité du logement pour les résidents permanents.

Des tensions spécifiques au centre-ville

Comme le rappelle la méthodologie, le centre-ville est défini automatiquement par un algorithme identifiant les zones les plus denses en commerces de proximité et logements touristiques. À Blois, ce périmètre englobe notamment le secteur historique autour du château, de la place Louis-XII et de la rue du Commerce, où se concentrent à la fois les visiteurs, les hébergements meublés et les établissements de restauration.

Le niveau élevé de professionnalisation des annonces Airbnb (note E) indique une forte présence de loueurs multilogements, souvent motivés par la recherche de rendement plutôt que par un complément de revenu occasionnel. Cela a pour effet de raréfier l’offre locative classique, de faire monter les loyers dans les quartiers attractifs, et de modifier la composition sociale des centres urbains.

La note B attribuée à la prédation des studios et T1 nuance toutefois cette lecture : Blois semble pour l’instant épargnée par une revente massive des petits logements à des fins exclusivement touristiques, contrairement à des villes comme Annecy ou Biarritz, classées E sur ce critère.

Une méthodologie critiquée

Si le Touriscore a le mérite de mettre en lumière des données concrètes sur la pression touristique dans les centres-villes, il a également suscité des critiques, notamment de la part d’Airbnb. La plateforme a réagi en dénonçant une approche réductrice et biaisée, estimant que le surtourisme est un phénomène multicausal qui ne saurait se résumer aux seuls meublés touristiques.

Les concepteurs du Touriscore assument cependant une focalisation sur l’habitat, rappelant que la rareté croissante du logement en centre-ville, la spécialisation excessive de certains quartiers et les nuisances répétées le week-end ont des effets concrets sur le quotidien des habitants. Le baromètre n’a pas vocation à résumer tous les aspects du surtourisme, mais à objectiver son impact résidentiel.

Une ville sous tension, mais pas saturée

En résumé, Blois n’est pas une ville saturée par le tourisme, mais elle présente des indicateurs de vulnérabilité. Le centre-ville concentre une part notable d’hébergements touristiques gérés par des professionnels, ce qui pourrait à terme affaiblir le tissu résidentiel, en particulier pour les jeunes ménages ou les populations modestes. Le classement C du Touriscore constitue un signal d’alerte plus qu’une condamnation. Il met en lumière la nécessité de réguler l’usage du logement en centre-ville, d’anticiper les mutations du marché locatif et de préserver l’équilibre entre ville habitée et ville visitée.

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Et Dieu… créa un ciné-tourisme en France

Saint-Tropez est souvent cité comme l’un des premiers lieux en France où le cinéma a eu un impact significatif sur le tourisme. L’essor de Saint-Tropez en tant que destination touristique prisée est fortement lié au succès du film « Et Dieu… créa la femme » (1956), réalisé par Roger Vadim et mettant en vedette Brigitte Bardot. Ce film a non seulement catapulté Bardot au rang de sex-symbol international, mais il a également transformé l’image de Saint-Tropez, qui est passé d’un petit village de pêcheurs à une station balnéaire de renommée mondiale. Avant la sortie du film, Saint-Tropez était déjà apprécié pour sa beauté naturelle et son calme, mais il n’attirait pas encore les foules de célébrités et de touristes fortunés qui viendraient plus tard. Après le film, le village est devenu un symbole du style de vie chic et décontracté de la Côte d’Azur, attirant des artistes, des écrivains, des célébrités du cinéma et une jet-set internationale.

Un pouvoir de métamorphose

On le voit, le cinéma a le pouvoir de créer des mythes autour de certains lieux, transformant souvent la perception et la réalité de ces endroits aux yeux du monde entier. Les films peuvent magnifier, idéaliser ou même altérer l’image de villes, régions, ou pays spécifiques, en leur conférant une aura qui peut dépasser largement leur réalité quotidienne.

Ainsi, le cinéma peut présenter des lieux de manière particulièrement romantique ou mystérieuse, ce qui attire les touristes en quête de l’expérience ou de l’atmosphère vue à l’écran. Par exemple, Paris est souvent dépeint comme la ville de l’amour, grâce à des scènes emblématiques se déroulant sur des sites célèbres. Un endroit comme Beverly Hills (à Los Angeles) a été popularisé par des films et séries qui mettent en scène le luxe et la vie des riches et célèbres, attirant celles et ceux qui cherchent à vivre, même temporairement, le faste présenté. « Le Seigneur des Anneaux » a transformé des paysages naturels de Nouvelle-Zélande en lieux mythiques, attirant les fans du monde entier qui veulent explorer la « Terre du Milieu » (+40% de tourisme dans le pays de 2000 à 2006).

La montée du ciné-tourisme reflète une tendance croissante parmi les voyageurs à chercher des expériences de voyage marquantes. L’impact de cette tendance sur les choix touristiques est significatif, transformant des destinations parfois peu connues en centres d’intérêt majeurs.

Pour exemple, depuis le tournage de certaines scènes de la série Netflix coréenne « Crash Landing on You » au lac de Brienz, un village du canton de Berne est submergé par les touristes. En conséquence, il a été décidé d’imposer des frais (5 francs suisses) pour accéder au ponton emblématique de la série. Car l’idée des fans de la série est de s’approprier la scène en étant à leur tour dans l’image qu’il ont vue à l’écran.

Des études identifient plusieurs motivations psychologiques poussant les personnes à visiter les lieux de tournage de films et de séries. Un facteur prédominant est le désir de s’immerger dans l’univers d’un film ou d’une série aimée, dans une perspective émotionnelle programmée. Cela peut être compris comme un désir de lien tangible avec une histoire et ce à quoi elle associe. En allant au lac de Brienz, on se signale comme à la fois romantique, membre d’une communauté, et disposant des moyens pour aller sur ce site suisse.

Un deal pour le tourisme français

Netflix et Atout France (promotion du tourisme) ont lancé en 2024 une initiative conjointe visant à promouvoir le tourisme et la culture française à travers le monde, suite aux résultats positifs d’une étude réalisée par l’institut Basis (autour desquels il existe un flou). Cette (mystérieuse) étude a révélé que les films et séries tournés en France, diffusés sur Netflix, augmentent considérablement l’attractivité de la France en tant que destination touristique. Les productions telles que « Lupin », « Balle Perdue », et « Emily in Paris » ont un effet notable sur les envies de voyage des spectateurs, nous dit-on.

Les spectateurs de Netflix seraient trois fois plus enclins à choisir la France comme destination de voyage après avoir vu ces programmes. 63% des spectateurs seraient intéressés par la visite des sites culturels français, 61% par les spécialités culinaires, et 58% par l’exploration des villes françaises mises en avant dans les films et séries du catalogue. Autre élément donnée : les productions en langue française encourageraient une proportion significative de spectateurs (32%) à apprendre le français, comparé à ceux non exposés à de telles productions (9%). Enfin, près de la moitié des spectateurs auraient une image plus positive de la France après avoir regardé des contenus français sur Netflix.

Statistiques d’impact en France

L’attraction des lieux de tournage comme catalyseurs de choix touristiques est quantifiable à travers diverses études et enquêtes. Une étude de début 2024 réalisée par l’Ifop pour le CNC (Centre National du Cinéma et de l’Image Animée) en France illustre l’impact significatif des productions cinématographiques et télévisuelles sur le tourisme. Selon cette enquête, 86 % des touristes étrangers à Paris se souvenaient avoir visionné au moins une production française avant leur visite, ce qui a joué un rôle crucial dans leur décision de voyager en France.

Effets sur la durée des visites

Cette influence ne se limite pas seulement à l’augmentation du nombre de visiteurs. Les données montrent également que ces touristes sont susceptibles de dépenser davantage lors de leur séjour. En moyenne, les visiteurs influencés par le cinéma dépensent environ 1700 € par individu (contre 700€), hors billets d’avion. La première explication étant une durée de séjour bien plus importante. Les touristes attirés par les lieux de tournage tendent à prolonger leur visite (une semaine ou plus) pour mieux explorer.

A relever, le ciné-tourisme en France bénéficie d’une richesse particulière en raison de la diversité des productions tournées dans le pays. Des films internationalement reconnus comme « Le Fabuleux Destin d’Amélie Poulain » et « Midnight in Paris » jusqu’aux séries populaires telles que « Lupin » et « Emily in Paris », chaque œuvre contribue à façonner l’image culturelle et touristique de la France. 10% des touristes auraient décidé de venir en France suite au visionnage spécifique de fictions comme « Emily in Paris » et « Lupin ».

Soft Power : l’exemple de la Corée du sud

La Corée du Sud a remarquablement exploité ses films et séries pour renforcer son influence culturelle mondiale, un concept connu sous le nom de « soft power ». Ce terme, défini par Joseph Nye, reflète la capacité d’un pays à influencer d’autres nations par l’attraction plutôt que par la contrainte, utilisant des ressources culturelles, politiques et sociales pour atteindre des objectifs de politique étrangère.

La Corée du Sud a mis en place une politique d’État stratégique pour promouvoir son soft power à travers la culture populaire, notamment les films, les séries, et la musique K-pop. Cette politique comprend plusieurs initiatives et lois destinées à soutenir l’industrie culturelle du pays. Comme la Loi de promotion du cinéma de 1997 qui a marqué un tournant significatif en remplaçant le système de révision préalable par un système de classification par âge similaire à celui des États-Unis. Cette loi a facilité une plus grande liberté créative, permettant la production de films aux récits plus audacieux et réalistes, comme on peut le voir dans des œuvres telles que Parasite et Squid Game. Elle a aussi joué un rôle crucial dans la libéralisation culturelle du pays, en contribuant à l’essor de l’industrie cinématographique sud-coréenne sur la scène internationale​.

…qui inspire l’Arabie Saoudite

L’Arabie Saoudite s’est lancée depuis quelques années dans un soft power à travers des films et des séries. Avec la levée de l’interdiction des cinémas en 2018, le pays a rapidement commencé à investir dans cette industrie pour renforcer son influence culturelle globale.

L’Arabie Saoudite a lancé le Festival international du film de la mer Rouge en 2019. Ce festival vise non seulement à présenter des talents saoudiens et arabes, mais aussi à offrir une plateforme pour les artistes des pays en développement. Cette initiative montre une volonté de développer une industrie cinématographique nationale et de soutenir un narratif local​.

L’Arabie Saoudite utilise aussi le sport comme un outil de soft power, avec des investissements significatifs dans des événements sportifs internationaux et des clubs sportifs. Ces actions incluent l’acquisition de stars internationales telles que Cristiano Ronaldo, Karim Benzema ou Neymar pour jouer dans la ligue saoudienne, augmentant ainsi la visibilité et l’attractivité du pays dans le domaine sportif​.

En parallèle, le royaume investit massivement dans son secteur touristique, avec des plans pour développer des destinations touristiques et augmenter le nombre de chambres d’hôtel disponibles. L’objectif est de transformer le pays en une destination de choix pour les visiteurs internationaux, ce qui comprend également la promotion de sites du patrimoine mondial de l’UNESCO comme la vieille ville de Jeddah​.

Ces efforts montrent que l’Arabie Saoudite est en train de diversifier ses stratégies de soft power, en intégrant des aspects culturels, sportifs et touristiques pour améliorer son image à l’échelle mondiale et influencer d’autres nations grâce à des moyens plus subtils que les voies traditionnelles du pouvoir économique et militaire.

Bref, avec l’extension du pouvoir de l’image, les stratégies d’attractivité se développent.

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François Pesneau a donc abordé plusieurs sujets d’intérêt général. Parmi eux, le surtourisme au ZooParc de Beauval, le concert d’Imagine Dragons, l’exercice nucléaire, ou la sécheresse persistante. C’est ce qu’on peut lire dans la Nouvelle République.

Le ZooParc de Beauval a récemment été confronté à une affluence massive lors du pont de l’Ascension (lire ici), obligeant les responsables à demander aux visiteurs de différer leur visite. Face à cette situation, le préfet a souligné que la gestion des flux touristiques relevait davantage de la politique commerciale du parc que des compétences de l’administration. Cependant, François Pesneau a exprimé son intention de discuter de ce problème avec le directeur du parc, Rodolphe Delord. Il a rappelé que des solutions, telles que la vente de billets datés, ont été testées ailleurs, mais qu’elles ne sont pas sans conséquences ni critiques.

En ce qui concerne le prochain concert d’Imagine Dragons à Chambord, le préfet a prévenu que les problèmes d’accès étaient inévitables. Il a souligné que l’idée de se garer à proximité d’un site pouvant accueillir plus de 30.000 personnes, en particulier lorsque celui-ci n’a pas été conçu à cet effet, est irréaliste. Il a toutefois reconnu les dysfonctionnements constatés lors du concert de Sting l’année précédente et a assuré que des mesures avaient été prises pour améliorer la situation. Le préfet a souligné l’absence de solution unique, en misant notamment sur le covoiturage et en se basant sur le fait que le public jeune du groupe devrait faciliter cette approche.

Le préfet a abordé d’autres sujets importants, tels que la sécheresse persistante dans la région. Malgré quelques précipitations récentes, les nappes phréatiques n’ont pas été suffisamment reconstituées. François Pesneau a ainsi appelé à une vigilance accrue quant à la consommation d’eau, soulignant les risques encourus en cas de retour de la sécheresse. Il a également évoqué l’exercice nucléaire qui a eu lieu il y a quelques jours seulement. Il était destiné à tester la coordination des services de secours en cas d’accident. L’exercice a été considéré comme une réussite, mais a également permis d’identifier des points d’amélioration, tels que les craintes des équipes à intervenir sur un site contaminé.

Succès du vernissage Galerie d’Art Wilson

Hier, la Galerie d’Art Wilson, située à Blois Vienne, présentait une exposition mettant en lumière le travail de quatre artistes talentueux : Madeleine Besson, peintre, Miguel Lebron, plasticien, Michel Bizieux, photographe, Valentin Marques, peintre. Cette exposition se veut expérience sensorielle et spirituelle unique autour d’un thème original : cinq éléments, l’eau, l’air, la terre, le feu et l’éther. Le public a répondu présent en venant nombreux.

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