Tourisme en Centre-Val de Loire : un mois de juin solide, La Loire à Vélo en tête
En ce début d’été 2025, la conjoncture touristique en Centre-Val de Loire témoigne d’une fréquentation globalement dynamique, portée par une météo favorable, la vigueur des mobilités douces et une programmation calendaire propice. Cependant, certains segments du secteur affichent un recul préoccupant, notamment l’hôtellerie de chaîne et la location de chambres chez l’habitant.
Une fréquentation touristique globalement en hausse
Le mois de juin 2025 a été marqué par une activité touristique jugée « bonne » dans la région Centre-Val de Loire, selon les données publiées par le Comité régional du tourisme. Cette dynamique positive s’explique en partie par le décalage du week-end de la Pentecôte, tombé en mai en 2024 et en juin cette année, apportant un surcroît de visiteurs sur cette période stratégique.
Le cumul des fréquentations sur les mois de mai et juin confirme cette tendance haussière, permettant de lisser les effets calendaires d’une année à l’autre. Ainsi, hors hébergement chez l’habitant ou hôtellerie de chaîne, la fréquentation est orientée à la hausse sur la plupart des segments.
Forte progression des mobilités douces : La Loire à Vélo en tête
Symbole d’un tourisme de proximité durable et actif, l’itinéraire cyclable de La Loire à Vélo affiche une progression remarquable. Entre le 1er janvier et le 14 juillet 2025, les compteurs de fréquentation ont enregistré une hausse de 13 % par rapport à la même période de l’année précédente.
Cette augmentation, constante malgré les fortes chaleurs estivales, confirme l’engouement croissant pour les séjours itinérants à vélo, bien ancrés dans l’offre touristique régionale. La moyenne atteint 9 000 passages par compteur au mois de juin, un chiffre en nette hausse.
Des grands sites patrimoniaux toujours plus fréquentés
Les 14 grands sites emblématiques du Val de Loire (parmi lesquels Chambord, Chenonceau, Blois ou encore Chaumont-sur-Loire) ont accueilli 528 400 visiteurs en juin 2025, soit une progression de 14 % sur un an. Sur les six premiers mois de l’année, le cumul atteint 2 118 000 entrées, en hausse de 5 %.
Sur un périmètre plus large (37 sites en janvier-mai, 29 en juin), le total des entrées de janvier à juin s’élève à 2 638 000, représentant une croissance de 4 % par rapport à 2024. Ces chiffres traduisent la vitalité de l’attractivité culturelle et patrimoniale de la région, même en l’absence d’événements exceptionnels.
Plateformes locatives : les logements entiers en forte hausse
L’activité locative sur plateformes (Airbnb, Abritel, Booking) connaît des évolutions contrastées. D’une part, le segment des logements entiers, qui permettent aux visiteurs de bénéficier d’un espace privatif, enregistre une progression de 12 % du nombre de nuitées réservées en juin (239 500 nuits), ainsi qu’une hausse de 5 % du nombre d’hébergements disponibles (19 100 au total). Le taux d’occupation moyen atteint 43 %, en progression de 3,9 points par rapport à juin 2024. Ces chiffres suggèrent un fort dynamisme de ce type d’hébergement, particulièrement recherché par les familles ou les groupes, notamment pour les séjours prolongés.
Les perspectives pour le mois d’août 2025 sont également encourageantes, notamment sur la deuxième quinzaine. L’état des réservations enregistré au 7 juillet montre une nette progression des nuitées réservées sur cette période, laissant entrevoir un bon remplissage jusqu’à la fin des vacances scolaires.
Recul des chambres chez l’habitant et de l’hôtellerie de chaîne
À rebours de cette dynamique, deux segments peinent à tirer leur épingle du jeu. La location de chambres chez l’habitant connaît une baisse importante, avec une chute de 27 % des nuitées réservées en juin (32 400 nuitées) et un nombre d’hébergements stable (4 800). Le taux d’occupation moyen s’établit à 36 %, soit une baisse de 2 points par rapport à juin 2024.
L’hôtellerie de chaîne affiche également des résultats inférieurs à ceux de l’an passé. Pour le mois de juin, le taux d’occupation descend à 57 %, en recul de 4 points. Le prix moyen par chambre atteint 57 € (–2 %), tandis que le revenu par chambre disponible (RevPAR) progresse légèrement à 41 € (+1 %).
Le mois d’août s’annonce néanmoins porteur, notamment sur les deux dernières semaines, où la demande semble soutenue. La diversité de l’offre, l’attractivité culturelle, et l’ancrage territorial des pratiques touristiques restent les atouts majeurs d’un territoire en phase avec les nouvelles attentes des visiteurs.
