À Blois, Extinction Rebellion dénonce les contradictions entre publicité et sobriété
Comment appeler les citoyens à réduire leur consommation tout en leur proposant, partout dans l’espace public, des publicités qui les incitent à acheter davantage ? Cette contradiction est au cœur de la critique formulée par Extinction Rebellion Blois. Le collectif écologiste s’interroge sur la cohérence des politiques publiques et sur la place accordée aux messages commerciaux dans la ville. Une réflexion qu’il avait illustrée, le 24 septembre dernier, par une opération de détournement de panneaux publicitaires.
Économiser l’eau, limiter ses déplacements polluants, réduire ses déchets, consommer moins : les appels à la sobriété se sont multipliés ces dernières années. Les épisodes de chaleur et de sécheresse de l’été ont encore rappelé la nécessité de préserver les « ressources ». Pourtant, dans les rues, les messages publicitaires continuent de promouvoir des produits et des services, et d’encourager les achats. Pour Extinction Rebellion (XR) Blois, cette coexistence révèle une contradiction plus profonde. Le collectif reproche aux responsables politiques de demander des efforts aux citoyens sans remettre suffisamment en question un modèle économique fondé sur la consommation. Les panneaux publicitaires constituent, à ses yeux, l’un des symboles de cette incohérence.
Une majorité de Français favorable à la sobriété
La sobriété ne constitue pas une aspiration réservée aux militants écologistes. Une étude publiée en juin 2022 par Parlons Climat et Destin Commun, réalisée par l’institut Kantar Public auprès d’un échantillon représentatif de 4 000 adultes, révélait que 73 % des personnes interrogées considéraient la sobriété comme une solution souhaitable pour protéger l’environnement et lutter contre le changement climatique. Dans le questionnaire, cette notion était définie comme le fait de « consommer moins ». Parmi les répondants, 21 % se déclaraient tout à fait d’accord avec cette proposition et 52 % plutôt d’accord.
L’enquête faisait également apparaître une remise en question du modèle économique actuel. Sept personnes interrogées sur dix le jugeaient incompatible avec la protection de l’environnement et la lutte contre le changement climatique, tandis que 58 % estimaient nécessaire une transformation radicale de nos modes de vie. La sobriété recueillait par ailleurs une adhésion nettement supérieure à la décroissance, considérée comme souhaitable par 41 % des répondants.
Ces résultats témoignaient, en 2022, d’une volonté de changement dépassant les clivages politiques traditionnels. L’étude relevait notamment que 69 % des personnes se positionnant à droite considéraient elles aussi la sobriété comme une solution souhaitable.
La publicité, un usage de l’espace public contesté
Pour Extinction Rebellion, les panneaux publicitaires entretiennent des habitudes qu’il faudrait justement faire évoluer. Leur présence permanente participe, selon le mouvement, à banaliser l’achat et le renouvellement des biens, sans considération suffisante pour leur coût environnemental.
Le collectif estime que les espaces occupés par la publicité pourraient accueillir des informations sur les conséquences de nos modes de vie, les inégalités sociales ou les possibilités de réduire notre empreinte écologique. Extinction Rebellion Blois avait traduit cette contestation par une opération menée dans la soirée du jeudi 24 septembre 2026. Sur deux panneaux, près de l’escalier Denis-Papin et devant la gare, les passants pouvaient lire : « Pollue, consomme et ferme ta gueule ». Un autre panneau affichait : « Tic tac, le climat se détraque », avec un dessin évoquant la montée des eaux et la pollution.
Ces détournements s’inscrivent dans les méthodes d’action directe et de désobéissance civile utilisées par Extinction Rebellion. À Blois, le mouvement avait déjà mené des opérations contre la publicité. Ses membres avaient notamment expliqué leurs motivations dans un entretien publié par Blois Capitale en juin 2023, à propos de leur campagne « Balance ta pub ».
