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Ce Black Friday qui souligne des contradictions face à la consommation

En ce jour de Black Friday, une étude du CRÉDOC révèle les comportements contrastés des Français face à la consommation.

Une étude du Centre de Recherche pour l’Étude et l’Observation des Conditions de Vie (CRÉDOC), publiée en novembre 2023, dévoile des insights intrigants sur l’attitude des Français face au phénomène commercial du Black Friday et leur rapport à la consommation.

Perplexité face au Black Friday

Le Black Friday, un événement commercial importé des États-Unis, est aujourd’hui bien ancré en France, où il suscite des réactions mitigées. Selon l’étude, 85% des Français perçoivent cet événement comme une incitation à la surconsommation. Cette perception ne se limite pas à un groupe social particulier, mais est plutôt une opinion largement partagée.

L’étude souligne un changement significatif dans la conception du bonheur chez les Français. Si, il y a trente ans, la possession matérielle jouait un rôle central, aujourd’hui, les aspirations s’orientent vers des éléments tels que les relations sociales, la liberté, un mode de vie sain, le bien-être, et les activités créatives ou sportives.

Aspirations à la sobriété matérielle

Dans un contexte marqué par des préoccupations environnementales croissantes et l’impact de la crise sanitaire, 80% des Français déclarent utiliser leurs objets le plus longtemps possible, et 65% aspirent à une vie simple sans achats superflus. Cette aspiration à la sobriété matérielle contraste cependant avec des pratiques consuméristes persistantes, en particulier dans le domaine du numérique.

Contradictions dans les comportements de consommation

Malgré cette aspiration à la sobriété, les comportements de consommation montrent des contradictions. La tendance à renouveler fréquemment les équipements, souvent encouragée par l’obsolescence programmée et les stratégies marketing, persiste.

Face à des restrictions budgétaires et à l’inflation, les Français modulent leur consommation. Toutefois, ils continuent à associer la consommation au plaisir, avec le Black Friday vu comme une opportunité de faire des économies tout en se faisant plaisir.

Des différences générationnelles marquent l’attitude envers le Black Friday, les jeunes adultes étant particulièrement enclins à y voir une occasion de plaisir et d’économie.

Plaidoyer pour un encadrement de la consommation

La majorité des Français est favorable à un encadrement plus strict des promotions, de la publicité et des pratiques nuisibles à l’environnement, privilégiant des règles collectives sur la liberté individuelle de consommation.

L’étude du CRÉDOC met en lumière une dualité dans les comportements de consommation en France : un désir de sobriété et de responsabilité environnementale face à un attachement persistant au « plaisir de consommer »… surtout lors d’événements comme le Black Friday.

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