Nold : ces 45-65 ans qui ne se sentent ni jeunes ni vieux
Le concept de « Nold », contraction de « never old », décrit une génération spécifique de personnes âgées de 45 à 65 ans. Les Nold se sentent « trop vieux pour être jeunes », mais « trop jeunes pour être vieux », représentant une génération intermédiaire, distincte des baby-boomers (nés entre 1943 et 1960) et de la génération X (nés entre 1965 et 1980).
Ce concept a été développé et popularisé par Anne Thévenet-Abitbol, directrice Prospective et Nouveaux Concepts chez Danone, et Charlotte Darsy, directrice du vieillissement en bonne santé. Ensemble, elles ont créé une communauté sur Instagram et un site internet, réunissant plus de 80.000 personnes qui apprécient cette « Noldattitude ».
Les Nold, constituant potentiellement 17,3 millions de Français, se trouvent dans une situation unique où ils ne se reconnaissent pas dans les catégorisations générationnelles traditionnelles. Près de la moitié d’entre eux se sentent invisibles dans les médias ou associés à des générations plus âgées. Ils font face à des défis dans le milieu professionnel, où ils sont souvent étiquetés comme « seniors » après 40 ans, et dans des domaines comme le sport ou le cinéma.
Le terme « Nold » met en lumière une génération auparavant sans surnom distinct, soulignant non seulement une tranche d’âge, mais aussi un état d’esprit. Cette génération, née avant l’internet, ne se reconnaît ni dans les termes de « senior » ni de « boomer ». Ainsi, le concept de « bien vieillir » est central pour les Nold, reflétant une approche positive et proactive de cette phase de la vie.
